Отдел продаж

Оформление заказа

Вы ищете решение:

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное
предложение

Вам ответит менеджер из вашего региона

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну доставки.

Какие продукты вас интересуют?

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное
предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете продукты.

В ответном письме мы хотим обратиться к вам по имени

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить, пожалуйста, заполните поле.

Укажите номер телефона и менеджер свяжется с вами

Чтобы продолжить, пожалуйста, введите свой номер телефона.

Выберите сферу деятельности и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете сферу деятельности.

Укажите юридическое название вашей компании

Чтобы продолжить, пожалуйста, укажите название вашей компании.

Расскажите о своем проекте

Чтобы продолжить, пожалуйста, опишите ваш проект.

0 / 800

Подтвердите данные

Какие продукты вас интересуют?

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете один из вариантов.

В ответном письме мы хотим обратиться к вам по имени

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле.

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить, пожалуйста, введите свой номер телефона.

Выберите сферу деятельности и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете сферу деятельности.

Укажите юридическое название вашей компании

Чтобы продолжить, пожалуйста, укажите название вашей компании.

Вам ответит менеджер из вашего региона

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну доставки.

Расскажите о своем проекте

Чтобы продолжить, пожалуйста, опишите ваш проект.

Нажав 'Отправить', вы подтверждаете, что ознакомились с нашей политикой конфиденциальности и принимаете ее.

Спасибо!
Ваше сообщение отправлено.

Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

Мы предоставим информацию по вашему региону

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну.

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле.

Подтвердите данные

Какие продукты вас интересуют?

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете продукты.

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле.

Мы предоставим информацию о том, как можно приобрести указанное количество товара

Чтобы продолжить, пожалуйста, укажите количество продуктов.

Мы предоставим информацию по вашему региону

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну.

Нажав 'Отправить', вы подтверждаете, что ознакомились с нашей политикой конфиденциальности и принимаете ее.

Спасибо!
Ваше сообщение отправлено.

Ваш запрос будет обработан в ближайшее время.

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

 

Пользователи видеосервисов становятся все нетерпимее к рекламе. Рынок цифровой рекламы постоянно растет. Согласно прогнозу IAB и PwC, в 2022 году его объем достигнет 153,16 млрд долларов, а к 2025 году дойдет до отметки 200 млрд долларов. Но несмотря на общий рост этого сегмента рынка, маркетологи уже в 2022 году столкнулись с рядом испытаний.

 

Первым вызовом могут стать новые законодательные акты, ограничивающие сбор данных пользователей. Компания Apple ограничила возможность идентифицировать устройство по ID еще в 2021 году. В ближайшее время отказаться от использования файлов cookies может и Google: маркетологи ожидают этого уже несколько лет. Защита конфиденциальности данных вызывает все больший общественный резонанс, а значит, другие компании тоже будут вводить подобные ограничения. Все это повлияет на возможности таргетинга и заставит специалистов искать альтернативные способы общаться с аудиторией.

 

Второе испытание — тренд на прямую монетизацию. Поклонники все чаще выбирают эту модель для поддержки любимых каналов, подкастов и авторов. Это, в свою очередь, делает их менее зависимыми от рекламы.

 

Patreon — наиболее известная платформа для прямой монетизации. Она позволяет пользователям просматривать видео без рекламы, получать инвайты на эксклюзивные или закрытые мероприятия и ранний доступ к контенту в обмен на подписку.

 

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

Twitch популяризировал идею пожертвований в прямом эфире. Рекламодатели часто напрямую спонсируют стримеров в режиме реального времени. Старшие платформы, такие как YouTube, переняли этот опыт. Функция спонсорства позволяет подписчикам напрямую поддерживать создателей видео. Во время стримов платные комментарии подсвечиваются, чтобы автор мог обратить на них внимание.


Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

Главным риском, по мнению экспертов, станет неспособность рекламодателей быстро подстроиться под меняющиеся вкусы аудитории. Нетерпимость к рекламе стала особенно заметной в последние годы. Потребители все чаще выбирают платформы без рекламы или с минимальным количеством ее показов. Бренды не успевают оптимизировать свои стратегии под новую реальность, из-за этого возрастает количество рекламы низкой релевантности, а пользовательский опыт ухудшается.

 

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

В этой статье мы расскажем, как оптимизировать видеорекламу, сделать ее более привлекательной и прибыльной. Но чтобы найти ключ к решению этой проблемы, сперва нужно ответить на не менее важный вопрос:

 

Почему качество рекламы важно для оператора?

Реклама — важная составляющая любого IPTV/OTT-проекта вне зависимости от модели монетизации. Для AVoD-сервисов реклама приобретает еще большее значение, так как доход оператора напрямую зависит от того, будут ли его клиенты ее смотреть. Если реклама будет слишком частой, назойливой и нерелевантной, велика вероятность, что абонент уйдет к конкурентам. В таких случаях пользователя не удержит даже возможность смотреть контент бесплатно: непродуманная и некачественная реклама может подтолкнуть его подписаться на платный сервис.

 

Если у оператора высокие показатели удержания клиентов, качество рекламы также существенно влияет на его доходы. Например, при оплате рекламы по модели PPL, PPA или PPS каждое нажатие пользователей на кнопку «Пропустить» означает потерю прибыли для оператора.

 

Наконец, эффективность рекламных кампаний оператора важна для привлечения новых рекламодателей: если этот показатель низкий, скорее всего, лидеры рынка обратятся к более успешным сервисам, то есть к конкурентам.

 

Что смотрят современные пользователи?

Чтобы запустить успешную рекламу, оператору нужно выяснить две вещи: в какой контент будет встроена реклама и какие ролики пользователи будут смотреть без раздражения, а в идеале — с интересом. За последние годы вкусы зрителей существенно изменились. Ниже мы рассмотрим основные тренды в зрительских предпочтениях видеоконтента.

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

1. Видео без звука

Опрос, проведенный Verizon Media среди американских потребителей, показал, что 69% респондентов просматривают видео в общественных местах с выключенным звуком. А 25% пользователей не включают звук даже находясь дома. Это исследование компания провела в 2019 году, однако тенденция смотреть видео без звука до сих пор остается актуальной: люди не хотят мешать близким, коллегам или тревожить спящего ребенка. А смотреть видео с наушниками не всегда удобно либо этого аксессуара может просто не оказаться под рукой.

 

Недостаток беззвучного просмотра в том, что до 41% информации пользователи не понимают. Решить эту проблему можно с помощью субтитров, повествования через действие или мемов. Один из самых распространенных примеров — анимированные стикеры. Эти элементы отлично передают идеи без звука, и их популярность постоянно растет.

 

Но у контента, не зависящего от звукового сопровождения, есть и плюсы: его легче распространять на новые географические регионы. А использование субтитров помогает повысить коэффициент просмотра стандартного видеоролика в интернете на 80%.

 

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

 

Люди все чаще смотрят видео на ходу, поэтому возрастает важность понимать контент без звука. Субтитры и другие способы семантически дополнить визуальный ряд также важны для людей с нарушениями слуха.


Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

2. Живое видео

Прямые трансляции становятся все популярнее. Особенно сильный толчок тренд получил в 2020 году с началом пандемии COVID-19. В течение первого месяца локдауна количество живых трансляций в Instagram выросло на 70%. Людям нужно общение с людьми — пусть даже виртуальное. Больше всего просмотров в этом формате у Facebook, за ним следуют Snapchat, Instagram и Twitter.

 

С помощью видео в реальном времени у компаний появляется возможность представлять себя в более неформальной обстановке, продвигать события, делиться последними новостями, отвечать на вопросы аудитории и показывать жизнь людей, стоящих за брендом.


Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

3. Короткие видеоролики 

Видео длиной меньше минуты популярно в YouTube, Snapchat и Instagram. Но лидер этого формата — TikTok.

 

TikTok также создал концепцию бесконечного цикла: видео повторяется до тех пор, пока зритель не перейдет к следующему фрагменту контента. Пользователи не всегда могут вычленить начало и конец такого видео, так что нередко просматривают его по несколько раз. Это помогает авторам быстро набирать просмотры.

 

Тренд на короткие ролики повлиял и на видеорекламу: 15-секундная реклама примерно на 75% эффективнее 30-секундных роликов.

 

  • Около 20% видеороликов на Facebook — это прямая трансляция
  • Во время прямых трансляций в Twitter пользователи отмечают 14%-ный рост количества уникальных посетителей
  • К 2027 году рынок потокового вещания будет стоить более $247 млрд
  • 63% людей в возрасте 18–34 лет регулярно смотрят прямые эфиры
  • 80% потребителей предпочитают чтению блога живое видео от бренда


Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

4. Интерактив

 

Набирает обороты и повсеместная геймификация контента. Пользователям становится скучно просто смотреть, они хотят взаимодействовать. Уже сейчас многие рекламодатели добавляют в свои публикации кнопки, челленджи, маски и викторины. В 2023 году популярность таких медиа будет только расти. 

 

Возвращается и старый тренд на разветвленные видео, где пользователь может участвовать в развитии событий. Некоторые контент-мейкеры учитывают мнение зрителей и при создании фильмов: сначала выпускают одну часть фильма, а затем проводят опрос и уже по его результатам пишут дальнейший сценарий. В 2021 году этот формат использовали около 24% видеомаркетологов. В 2023 ожидается еще больший рост поклонников этого жанра.

 

Сделать видео интерактивным можно с помощью формы обратной связи или чат-бота для ответов на вопросы пользователей. Еще один актуальный вид интерактивного контента — видео 360 градусов.

 

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

5. VR и AR

 

В 2023 году видео можно не только смотреть на экране смартфона, но и полностью в него погружаться. Уже сейчас технологии позволяют прогуляться по любому существующему или вымышленному городу, и со временем эти возможности будут еще расширяться.

 

Со временем VR станет доступнее для пользователей. Следовательно, будет появляться все больше разнообразного контента. И кино, и реклама устремятся в виртуальную реальность, но это, скорее всего, случится не в 2023 году.

 

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

 

Какой должна быть реклама в 2023 году

Чтобы реклама была эффективной и приносила вам доход, придерживайтесь следующих рекомендаций:

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

 

Что стоит делать

Думайте о пользователе

Прорабатывайте каждый аспект своей рекламной стратегии. Постарайтесь честно ответить себе на вопрос: «Захочет ли зритель получить это конкретное сообщение в данном формате и встроенное в этот конкретный опыт?»

 

Экспериментируйте с различными рекламными креативами, форматами и возможностями вовлечения

Например, сделайте бесшовный переход между рекламой и онлайн-коммерцией: это сократит и упростит воронку продаж.

 

Пересмотрите модели измерения и монетизации

Сосредоточьтесь на построении долгосрочных отношений с аудиторией и создании долгосрочной ценности.

 

Диверсифицируйте стратегии с учетом возможных нововведений в сфере конфиденциальности и таргетинга

Найдите новые способы собирать данные пользователей или таргетировать рекламу с учетом общедоступной информации.

 

Учитывайте возможности платформы: одни широко используют горизонтальное видео, другие — вертикальное

Instagram сделал мейнстримом квадратный формат. Учитывайте, что повернуть телефон для удобного просмотра рекламы готовы менее 30% пользователей. Поэтому важно, чтобы ее формат соответствовал платформе.



Чего лучше избегать

Откажитесь от подхода «простого перемещения»

Нельзя просто сократить 30-секундную рекламу для аналогового ТВ до 6 секунд и ожидать, что она окажет такое же воздействие на абонентов цифровых сервисов. Чтобы достичь успеха, придется переработать сообщение полностью.

Контент должен соответствовать цели/ценностям вашего бренда

Потребители, особенно молодые, негативно воспринимают неискреннюю рекламу.  

Не используйте одни и те же метрики для оценки различных типов рекламы

(короткой и длинной, простой и интерактивной и т. д.). 

Не используйте нерелевантную и навязчивую рекламу:

это вынудит пользователей установить AdBlock или перейти на другую платформу.

Делайте меньше развлекательных роликов и больше — полезных

Согласно исследованию, 60% зрителей предпочтут полезную рекламу имиджевым роликам. Такой контент хотят видеть только 15% опрошенных.

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

 

Рынок видеорекламы продолжает расти, но пользователи становятся все более требовательны к ее качеству. Чтобы не потерять абонентов и прибыль от рекламы, оператору нужно следить за тем, чтобы реклама была максимально полезной и релевантной. Не бойтесь экспериментировать с интерактивом и новыми форматами.

 

 

Recommended

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

IPTV-приставки и конфиденциальность: почему Linux лидирует среди ОС

IPTV-приставки и смарт-ТВ, работающие на различных платформах, собирают разное количество личных данных. Объем запрашиваемых данных зависит от конкретной платформы, производителей устройств и приложений, которые используются на этих устройствах. Наиболее высокий уровень защиты данных и гибкость настроек предлагают устройства на базе Linux. В этой статье мы расскажем о том, почему Linux-приставки остаются популярным выбором среди пользователей, а также сравним их с девайсами на других платформах в контексте защиты персональных данных.

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

Министра PRO: новые возможности, представленные в марте

В марте были внесены обновления в программное обеспечение Ministra PRO. Новые функции значительно упростят взаимодействие с приставками MAG на базе Linux и Android. Для повышения качества поддержки пользователей мы внедрили искусственный интеллект. Все это сделает взаимодействие с продуктом еще более эффективным и удобным.

Тренды в рекламе: как удерживать внимание зрителя в 2023

Как низкий процент брака помог Infomir стать лидером на рынке Linux-устройств

В производстве бытовой электроники ключевую роль всегда играла надежность конечных устройств. Украинская компания Infomir — яркий пример того, как строгие производственные стандарты и инженерное мастерство позволяют достичь высокого качества продукции. В этой статье мы расскажем о том, как компании удалось добиться рекордно низкого процента брака и занять лидирующие позиции на рынке IPTV-приставок.

Privacy Policy

This Privacy Policy will be effective as of May 25, 2018.

What This Policy Covers

We respect the confidentiality of your personal data and take measures to safeguard it. This Policy describes the information we collect, how we use that information, our legal basis for doing so, and your rights regarding the information we collect. We also use cookies and similar technologies, as described in our Cookie Policy, which is an integral part of this Privacy Policy.

Мы используем cookie-файлы, чтобы оптимизировать работу сайта и предоставить вам лучший интерфейс; а также для продвижения нашей продукции. Ознакомьтесь с нашей политикой Cookie, чтобы узнать, как именно мы используем cookie-файлы, и как вы можете это контролировать.
Если вы продолжите пользоваться сайтом или закроете это сообщение — это значит, что вы согласны с нашей Политикой конфиденциальности и разрешаете использование cookie-файлов, как описано в политике Cookie.