Кино против ТВ

Кинотеатры и телевидение всегда боролись за внимание аудитории. Желая превзойти друг друга, соперники привлекали зрителей новыми технологиями, жанрами и возможностями. Кто станет победителем, и как это изменит сферу развлечений?

Как все начиналось

Время с конца XIX до середины XX века — золотая эпоха для киноиндустрии. Черно-белые фильмы с Чарли Чаплином, Гретой Гарбо и Рудольфом Валентино собирали перед экранами тысячи восторженных зрителей. Основной соперник кино, театр, не был общедоступным. Без внешних конкурентов студии соперничали друг с другом, поражая зрителей спецэффектами и все более изощренными сценариями.

Все изменилось, когда телевизоры появились в каждом доме. В селах и пригородах не было городских развлечений, поэтому новое «чудо техники» там восприняли особенно тепло. Вечер у телеэкрана стал привычным семейным досугом.

Многие горожане также предпочитали усесться перед телевизором и не тратить время и деньги на поход в кино. Вдруг фильм не понравится? Скучную передачу, напротив, можно легко выключить и найти что-то по душе. Но главное — телевидение было бесплатным!

Доходы кино упали, и это заставило Голливуд беспокоиться. Чтобы кинозалы не опустели, аудитории нужно было предложить что-то недоступное телезрителям.

С 1940-х по 1960-е кинотеатры сделали ставку на новые технологии: новый широкоэкранный формат «Синемаскоп» стал настоящим хитом своего времени. Большой изогнутый экран и стереозвук собирали у касс длинные очереди, а сама технология превратилась в явление западной культуры, о нем даже сочиняли песни.

Система «Smell-O-Vision» дополняла действие на экране запахами. Первым фильмом с ароматами стал «Запах тайны» 1960 года: каждый из 30 уникальных запахов сопровождался отдельной музыкальной темой.

В 1952–1954 годах кинотеатры впервые экспериментировали с трехмерными изображениями. Но технология была дорогой и несовершенной, поэтому о 3D-кино забыли до восьмидесятых.

Добиться расположения зрителей кинотеатрам помогло сегментирование аудитории. Голливуд стал ориентироваться на тинейджеров: для них фильм был поводом выйти из дома или пойти на свидание. Особо популярными стали автокинотеатры. Содержание фильмов также изменилось — подростковое кино стало бунтарским, там все чаще играл рок-н-ролл, а диалоги включали лексику, неприемлемую на ТВ.

Со временем телевидение и кино пришли к компромиссу. Телеканалы покупали старые фильмы, чтобы транслировать их своим зрителям. Киноиндустрия начала использовать рекламные возможности телевидения, чтобы создать вокруг кинопремьер ажиотаж. В 1975 году после масштабной маркетинговой кампании фильм «Челюсти» побил рекорды кинопроката и положил начало жанру летних блокбастеров.

Это сотрудничество привело к тому, что у кино и ТВ появилась общая аудитория. К этому процессу сегодня подключились и стриминговые сервисы.

Портрет современного кино- и телезрителя

Чтобы узнать, что популярней: кинематограф или телевидение, следует узнать, как эти индустрии сегментируют аудиторию. Рассмотрим каждый из способов.

Аудитория кинотеатров

Чтобы классифицировать зрителей, киноиндустрия часто использует возрастную схему, схожую с категориями сертификации фильмов (U, PG, 12A, 15, 18).

Возрастные группы

	Дети (5-11 лет)
	Семьи
	Тинейджеры / студенты / молодые пары
	Взрослые

Британский комитет AIM предлагает новые варианты сегментации. Разделение по социально-возрастному статусу учитывает то, чего каждая группа зрителей ждет от похода в кино. Например, подросткам нравится попкорн, комедии и ужасы, а поколение за 40 предпочитает пить хорошее вино под глубокомысленный фильм.

Сегментация по отношению к фильмам выделяет и энтузиастов: кинофаны не только сами часто ходят в кино, но и подталкивают к этому окружающих.

Категории по отношению

	Энтузиасты / частые зрители
	Ходят в кино со скуки
	Редкие посетители
	Не ходят в кино

Кроме желания пойти в кино, решающий фактор — возможность это сделать. К примеру, житель пригорода мог бы ходить на премьеры каждую пятницу, но без личного авто это проблематично. Большие семьи отказываются от визита в кино, боясь расходов на билеты, дорогу и попкорн. Пожилые люди реже ходят на поздние сеансы, поскольку не хотят возвращаться домой в темное время.

Аудитория телевидения

Один из самых популярных способов классификации аудитории предлагает исследование Ericsson ConsumerLab. В зависимости от предпочтений выделяют 6 групп зрителей:

	«Диванные традиционалисты» — смотрят видео исключительно на ТВ
	Мультиэкранные пользователи — используют несколько устройств
	ТВ-зеро — почти не смотрят ТВ и видео
	Обычные зрители — проводят за просмотром ТВ среднее количество времени
	Фанаты мобильных — предпочитают смотреть видео на мобильных
	Компьютерщики — смотрят видео на ПК

Быстрее всего растет доля мультиэкранных пользователей и фанатов мобильных. Это благоприятная тенденция для внедрения функции «мультиэкран».

В контексте борьбы ТВ и кино это одно из главных преимуществ. Возможность смотреть контент где угодно и на любом устройстве привлекает все больше подписчиков OTT-сервисов.

Другую классификацию зрителей предложил Streaming Video Alliance. Исследователи разделили зрителей на миллениалов (18-34 лет) и людей старше 35 лет. Данные группы смотрят разный контент и предпочитают разные устройства: это стоит учитывать при запуске и продвижении нового сервиса.

	Старшее поколение предпочитает традиционное ТВ. Им трудно отказаться от любимых передач и привычного досуга у телевизора. Этой группе подойдет качественный IPTV-сервис с большим выбором каналов и простым управлением.
	Миллениалы любят короткие ролики и сериалы. Любители последних и являются основной причиной пустующих кресел в кинотеатрах. Качественный сериал полнее раскрывает сюжет и характер героев, и поэтому сильнее удерживает внимание зрителя. Фильмы в прокате редко длиннее 2,5 часов, поэтому интерес к ним у этой группы падает.

Вывод: чего хотят зрители?

Если десять лет назад можно было заявить, что аудитория кино — преимущественно молодые люди, а ТВ ориентировано на старшее поколение, то сейчас ситуация не такая однозначная. Пожилые зрители чаще смотрят традиционное ТВ, и тенденция сохранится в будущем. С возрастом зритель предпочитает домашний уют развлечениям вне дома, поэтому молодая аудитория со временем тоже пополнит ряды домоседов.

Кроме роста доли пожилой аудитории, стоит ожидать и притока молодых пользователей. Их привлекает широкий выбор фильмов и передач, мультиэкран и доступ к нишевому контенту. Зрителей удерживает развитие тележанров: в кинотеатрах не показывают сериалы и спорт.

Но не стоит ожидать, что кинотеатры опустеют. Киностудии многое почерпнули у создателей сериалов. Яркой иллюстрацией этого можно считать фильмы «Marvel» и «Звездные Войны». Ленты популярных киновселенных обладают постоянной аудиторией и всегда окупаются в прокате.

Доходы кино и телевидения — кто лидер?

Оба рынка развиваются: согласно THEME Report, в последние несколько лет прибыль кинотеатров и телевидения только растет. За последние 5 лет доходы кинотеатров выросли на 13 процентов и в 2018 году достигли 41,1 млрд. долларов.

Совокупные доходы 3D-кинотеатров (млрд. долларов)

Источник: THEME Report 2018

Но стриминговые сервисы зарабатывают больше. В 2018 году 57,7% расходов зрителей на контент относились к онлайн-платформам, а общий доход от домашнего просмотра составил 55,7 млрд долларов (+16% по сравнению с 2017 года). Рост пришелся преимущественно на онлайн-подписки. Доля физических носителей (например Blu-ray) падает.

Зрительские расходы на развлечения (млрд долларов)

Источник: IHS Markit

За аналогичный период стриминговые и IPTV-сервисы набрали больше всего новых подписчиков. Хотя в исследовании сказано, что большинство домохозяйств комбинируют кабельные и стриминговые подписки.

Число подписчиков платного ТВ (миллионы)

Источник: IHS Markit

Онлайн-ТВ остается самым популярным видом досуга: онлайн-передачи смотрят в 15 раз чаще, чем фильмы. Однако, доля кино растет быстрее.

Онлайн-просмотры/покупки фильмов (США, млрд)

Онлайн-просмотры/покупки ТВ-шоу

Источник: IHS Markit

Кто победитель?

Разрыв в доходах кинотеатров и онлайн-сервисов увеличивается, но нельзя сказать, что телевидение однозначный победитель.

Старое противостояние переросло во взаимовыгодное сотрудничество. Киностудии зарабатывают не только прокатом в кинотеатрах: подписчики онлайн-сервисов смотрят их фильмы когда угодно и в любом месте. Стриминговые гиганты снимают не только сериалы, но и фильмы для проката.

Соперники учатся на успехах и ошибках друг друга, что помогает предоставлять зрителям наиболее качественный контент и услуги. Это положительно влияет на индустрию развлечений в целом. Отсюда вывод: в многолетнем противостоянии кино и телевидения победил зритель.

Recommended

UI/UX: без чего нельзя создать современный IPTV/OTT-сервис

Эксперты Infomir рассказывают, каким должен быть современный интерфейс умного телевизора или приставки и как оператору не ошибиться, проектируя внешний вид своего сервиса.

Как работает послепродажное обслуживание и нужно ли оно оператору

В этой статье мы расскажем, как послепродажное обслуживание помогает завоевать доверие потребителя и привлечь дополнительный доход компании.

AVoD или SVoD: какая модель сервиса приносит больше прибыли

Если спросить молодого человека, смотрит ли он телевизор, ответом, скорее всего, будет «нет». Но при этом молодежь проводит примерно столько же времени за просмотром видеоконтента, как и люди старшего поколения. Как такое возможно?

Пользователи действительно теряют интерес к тому, что мы называем традиционным телевидением: эфирному, кабельному и спутниковому вещанию. Их место занимают VoD-сервисы.