Кино против ТВ

Кинотеатры и телевидение всегда боролись за внимание аудитории. Желая превзойти друг друга, соперники привлекали зрителей новыми технологиями, жанрами и возможностями. Кто станет победителем, и как это изменит сферу развлечений?

Как все начиналось

Время с конца XIX до середины XX века — золотая эпоха для киноиндустрии. Черно-белые фильмы с Чарли Чаплином, Гретой Гарбо и Рудольфом Валентино собирали перед экранами тысячи восторженных зрителей. Основной соперник кино, театр, не был общедоступным. Без внешних конкурентов студии соперничали друг с другом, поражая зрителей спецэффектами и все более изощренными сценариями.

Все изменилось, когда телевизоры появились в каждом доме. В селах и пригородах не было городских развлечений, поэтому новое «чудо техники» там восприняли особенно тепло. Вечер у телеэкрана стал привычным семейным досугом.

Многие горожане также предпочитали усесться перед телевизором и не тратить время и деньги на поход в кино. Вдруг фильм не понравится? Скучную передачу, напротив, можно легко выключить и найти что-то по душе. Но главное — телевидение было бесплатным!

Доходы кино упали, и это заставило Голливуд беспокоиться. Чтобы кинозалы не опустели, аудитории нужно было предложить что-то недоступное телезрителям.

С 1940-х по 1960-е кинотеатры сделали ставку на новые технологии: новый широкоэкранный формат «Синемаскоп» стал настоящим хитом своего времени. Большой изогнутый экран и стереозвук собирали у касс длинные очереди, а сама технология превратилась в явление западной культуры, о нем даже сочиняли песни.

Система «Smell-O-Vision» дополняла действие на экране запахами. Первым фильмом с ароматами стал «Запах тайны» 1960 года: каждый из 30 уникальных запахов сопровождался отдельной музыкальной темой.

В 1952–1954 годах кинотеатры впервые экспериментировали с трехмерными изображениями. Но технология была дорогой и несовершенной, поэтому о 3D-кино забыли до восьмидесятых.

Добиться расположения зрителей кинотеатрам помогло сегментирование аудитории. Голливуд стал ориентироваться на тинейджеров: для них фильм был поводом выйти из дома или пойти на свидание. Особо популярными стали автокинотеатры. Содержание фильмов также изменилось — подростковое кино стало бунтарским, там все чаще играл рок-н-ролл, а диалоги включали лексику, неприемлемую на ТВ.

Со временем телевидение и кино пришли к компромиссу. Телеканалы покупали старые фильмы, чтобы транслировать их своим зрителям. Киноиндустрия начала использовать рекламные возможности телевидения, чтобы создать вокруг кинопремьер ажиотаж. В 1975 году после масштабной маркетинговой кампании фильм «Челюсти» побил рекорды кинопроката и положил начало жанру летних блокбастеров.

Это сотрудничество привело к тому, что у кино и ТВ появилась общая аудитория. К этому процессу сегодня подключились и стриминговые сервисы.

Портрет современного кино- и телезрителя

Чтобы узнать, что популярней: кинематограф или телевидение, следует узнать, как эти индустрии сегментируют аудиторию. Рассмотрим каждый из способов.

Аудитория кинотеатров

Чтобы классифицировать зрителей, киноиндустрия часто использует возрастную схему, схожую с категориями сертификации фильмов (U, PG, 12A, 15, 18).

Возрастные группы

	Дети (5-11 лет)
	Семьи
	Тинейджеры / студенты / молодые пары
	Взрослые

Британский комитет AIM предлагает новые варианты сегментации. Разделение по социально-возрастному статусу учитывает то, чего каждая группа зрителей ждет от похода в кино. Например, подросткам нравится попкорн, комедии и ужасы, а поколение за 40 предпочитает пить хорошее вино под глубокомысленный фильм.

Сегментация по отношению к фильмам выделяет и энтузиастов: кинофаны не только сами часто ходят в кино, но и подталкивают к этому окружающих.

Категории по отношению

	Энтузиасты / частые зрители
	Ходят в кино со скуки
	Редкие посетители
	Не ходят в кино

Кроме желания пойти в кино, решающий фактор — возможность это сделать. К примеру, житель пригорода мог бы ходить на премьеры каждую пятницу, но без личного авто это проблематично. Большие семьи отказываются от визита в кино, боясь расходов на билеты, дорогу и попкорн. Пожилые люди реже ходят на поздние сеансы, поскольку не хотят возвращаться домой в темное время.

Аудитория телевидения

Один из самых популярных способов классификации аудитории предлагает исследование Ericsson ConsumerLab. В зависимости от предпочтений выделяют 6 групп зрителей:

	«Диванные традиционалисты» — смотрят видео исключительно на ТВ
	Мультиэкранные пользователи — используют несколько устройств
	ТВ-зеро — почти не смотрят ТВ и видео
	Обычные зрители — проводят за просмотром ТВ среднее количество времени
	Фанаты мобильных — предпочитают смотреть видео на мобильных
	Компьютерщики — смотрят видео на ПК

Быстрее всего растет доля мультиэкранных пользователей и фанатов мобильных. Это благоприятная тенденция для внедрения функции «мультиэкран».

В контексте борьбы ТВ и кино это одно из главных преимуществ. Возможность смотреть контент где угодно и на любом устройстве привлекает все больше подписчиков OTT-сервисов.

Другую классификацию зрителей предложил Streaming Video Alliance. Исследователи разделили зрителей на миллениалов (18-34 лет) и людей старше 35 лет. Данные группы смотрят разный контент и предпочитают разные устройства: это стоит учитывать при запуске и продвижении нового сервиса.

	Старшее поколение предпочитает традиционное ТВ. Им трудно отказаться от любимых передач и привычного досуга у телевизора. Этой группе подойдет качественный IPTV-сервис с большим выбором каналов и простым управлением.
	Миллениалы любят короткие ролики и сериалы. Любители последних и являются основной причиной пустующих кресел в кинотеатрах. Качественный сериал полнее раскрывает сюжет и характер героев, и поэтому сильнее удерживает внимание зрителя. Фильмы в прокате редко длиннее 2,5 часов, поэтому интерес к ним у этой группы падает.

Вывод: чего хотят зрители?

Если десять лет назад можно было заявить, что аудитория кино — преимущественно молодые люди, а ТВ ориентировано на старшее поколение, то сейчас ситуация не такая однозначная. Пожилые зрители чаще смотрят традиционное ТВ, и тенденция сохранится в будущем. С возрастом зритель предпочитает домашний уют развлечениям вне дома, поэтому молодая аудитория со временем тоже пополнит ряды домоседов.

Кроме роста доли пожилой аудитории, стоит ожидать и притока молодых пользователей. Их привлекает широкий выбор фильмов и передач, мультиэкран и доступ к нишевому контенту. Зрителей удерживает развитие тележанров: в кинотеатрах не показывают сериалы и спорт.

Но не стоит ожидать, что кинотеатры опустеют. Киностудии многое почерпнули у создателей сериалов. Яркой иллюстрацией этого можно считать фильмы «Marvel» и «Звездные Войны». Ленты популярных киновселенных обладают постоянной аудиторией и всегда окупаются в прокате.

Доходы кино и телевидения — кто лидер?

Оба рынка развиваются: согласно THEME Report, в последние несколько лет прибыль кинотеатров и телевидения только растет. За последние 5 лет доходы кинотеатров выросли на 13 процентов и в 2018 году достигли 41,1 млрд. долларов.

Совокупные доходы 3D-кинотеатров (млрд. долларов)

Источник: THEME Report 2018

Но стриминговые сервисы зарабатывают больше. В 2018 году 57,7% расходов зрителей на контент относились к онлайн-платформам, а общий доход от домашнего просмотра составил 55,7 млрд долларов (+16% по сравнению с 2017 года). Рост пришелся преимущественно на онлайн-подписки. Доля физических носителей (например Blu-ray) падает.

Зрительские расходы на развлечения (млрд долларов)

Источник: IHS Markit

За аналогичный период стриминговые и IPTV-сервисы набрали больше всего новых подписчиков. Хотя в исследовании сказано, что большинство домохозяйств комбинируют кабельные и стриминговые подписки.

Число подписчиков платного ТВ (миллионы)

Источник: IHS Markit

Онлайн-ТВ остается самым популярным видом досуга: онлайн-передачи смотрят в 15 раз чаще, чем фильмы. Однако, доля кино растет быстрее.

Онлайн-просмотры/покупки фильмов (США, млрд)

Онлайн-просмотры/покупки ТВ-шоу

Источник: IHS Markit

Кто победитель?

Разрыв в доходах кинотеатров и онлайн-сервисов увеличивается, но нельзя сказать, что телевидение однозначный победитель.

Старое противостояние переросло во взаимовыгодное сотрудничество. Киностудии зарабатывают не только прокатом в кинотеатрах: подписчики онлайн-сервисов смотрят их фильмы когда угодно и в любом месте. Стриминговые гиганты снимают не только сериалы, но и фильмы для проката.

Соперники учатся на успехах и ошибках друг друга, что помогает предоставлять зрителям наиболее качественный контент и услуги. Это положительно влияет на индустрию развлечений в целом. Отсюда вывод: в многолетнем противостоянии кино и телевидения победил зритель.

Recommended

Переход на Ministra PRO: трудности и преимущества

Ministra PRO — современное кроссплатформенное промежуточное программное обеспечение, позволяющее операторам удобно управлять услугами и предоставлять пользователям актуальный сервис. Эта платформа имеет ряд плюсов, по сравнению с уже знакомой поставщикам IPTV/OTT-услуг Ministra TV Platform, и в этой статье мы расскажем о том, какие преимущества получат операторы, мигрировав на Ministra PRO.

Маркетинг в IPTV/OTT-бизнесе: лишние расходы или необходимое условие развития?

Современные технологии дают предпринимателям возможность получить доступ к информации из множества источников: соцсети, интернет, базы данных. Современное программное обеспечение и технологии позволяют учесть множество показателей и трендов. Все это можно использовать для роста бизнеса.

Два года пандемии: что стало с рынком ТВ

Два года пандемии COVID-19 сильно изменили рынок платного телевидения: зрители теперь предпочитают комедию и все больше смотрят видео по запросу, а SVoD-сервисы максимально быстро набирают подписчиков.