عرض تجاري

Product request

You are looking for a solution:

Select an option, and we will develop the best offer
for you

What products are you interested in?

Please select one of the options to continue

Please select the products to continue.

In our response, we want to address you by name

Please fill in the field to continue.

No ads. Our manager will use this email address to contact you

Please fill in the field to continue.

Your regional manager will answer you

Please select the destination country to continue.

Enter the phone number and the manager will contact you

Please enter your phone number to continue.

Select a business field, and we will develop the best offer for you

Please choose a business field to continue.

Enter your company’s legal name

Please indicate your company name to continue.

Tell us about your project

Please Tell us about your project to continue.

0 / 800

Confirm the details

What products are you interested in?

Select an option, and we will develop the best offer for you

Please select one of the options to continue.

In our response, we want to address you by name

Please fill in the field to continue.

No ads. Our manager will use this email address to contact you

Please fill in the field to continue.

Enter the phone number and the manager will contact you

Please enter your phone number to continue.

Select a business field, and we will develop the best offer for you

Please choose a business field to continue.

Enter your company’s legal name

Please indicate your company name to continue.

Your regional manager will answer you

Please select the destination country to continue.

Tell us about your project

Please tell us about your project to continue.

By clicking on 'Submit', you confirm that you have read, understood, and accept our privacy policy.

Thank you
Your message has been sent.

Our manager will contact you as soon as possible.

No ads. We will use this address to contact you

Please fill in the field to continue.

We will provide information for your region

Please select the country to continue.

Confirm the details

What products are you interested in?

Select an option, and we will develop the best offer for you

Please select the products to continue.

No ads. Our manager will use this email address to contact you.

Please fill in the field to continue.

We will provide information for your quantity

Please fill in the field to continue.

We will provide information for your region

Please select the country to continue.

By clicking on 'Submit', you confirm that you have read, understood, and accept our privacy policy.

Thank you!
Your message has been sent.

Your request will be processed shortly.

الإعلان بشجاعة

الإعلان بشجاعة

خبراء Infomir يكشفون عن آفاق النمو لتقنية AVOD. تعرف على استراتيجية الإعلان الأكثر فعالية.

إن تقنية OTT أشبه بكرة ثلج تنمو فتكتسح ما في طريقها بسرعة فائقة. واليوم تزدهر عمليات السوق بفضل التقدم والتوافر الملحوظ للتقنيات القابلة للتوسع، والمدعوم بانخفاض تكلفة جذب العملاء الجدد. ولا يقتصر هذا الازدهار على الكيانات العملاقة مثل Netflix وYouTube، بل يمتد ليشمل العديد من الخدمات المحلية والمحدودة.

في الوقت ذاته نلاحظ تزايد أعداد الشركات التي تتخذ من مجال الإعلان وسيلةً للربح؛ إذ يتوقع المحللون أن هذه الاستراتيجية الإعلانية ستهيمن على السوق لتتفوق على استراتيجية الاشتراكات في غضون العامين الحالي والقادم.

ترجع الشعبية المتزايدة لخدمات AVOD إلى سبب واحد بسيط، وهو أن العديد من المشاهدين يرفضون أو لا يَقدرون على دفع المال مقابل الوصول إلى المحتوى المرئي، وبالتالي يكون الحل المنطقي هو اللجوء إلى فرض الإعلانات مقابل توفير هذا المحتوى، وهو الخيار الأمثل في مثل هذا الموقف.

بالطبع لا نغفل أن هذه الاستراتيجية أبعد ما تكون عن التجديد، فهي مألوفة لدى الناس منذ سنوات من خلال التلفاز والإذاعة. ورغم أن فكرة الاستثمار في الإعلانات ليست جديدة، إلا أن شركات تقديم المحتوى في عصرنا الحديث تجدها أنسب وأكثر فعالية.

مميزات تقديم الإعلانات بتقنية AVOD عوضًا عن الأساليب التقليدية من خلال التلفاز والإذاعة

  • إمكانية توجيه المحتوى

استراتيجية AVOD تستبدل الكم بالكيف؛ إذ بإمكان المُعلِن أن يستهدف جماهيره بدقة أكبر مستفيدًا من امتلاكه معلومات دقيقة عنهم، بحيث لا يظهر الإعلان إلا لمن يهتم بمحتواه.

  • عوائد أعلى للاستثمار

يستطيع المُعلِن أن يصل إلى كم أكبر من الجماهير بتكلفة أقل، بفضل ارتفاع الكفاءة وانخفاض التكلفة.

  • إحصائيات سريعة ودقيقة

القدرة على المراجعة وإجراء التعديلات على خطة الإعلان دون الحاجة للانتظار حتى انتهاء الحملة الإعلانية، مما يسمح للمُعلِن بتحقيق نتائج أفضل.

من العوامل الرئيسية التي تساعد استراتيجية AVOD على النمو أن الطلب كبير عليها من المُعلنين والمستخدمين على حد سواء؛ فقد تزايدت أرباح الشركات بما يقارب 5 أضعاف في الولايات المتحدة وحدها منذ عام 2012، ويُتوقع أن تستمر الزيادة بسرعة مماثلة حتى عام 2021.

الإعلان بشجاعة

هذا المقال يعرض متطلبات تجهيز القطاعات العاملة بنظام AVOD، ويشرح الفارق بين هذه المتطلبات من وجهتي نظر المستخدم والمُعلِن، إلى جانب عددٍ من العوامل المتنوعة التي يعتمد عليها نجاح عملك.

الطريقة المثلى للدفع

تختلف أنواع الإعلانات التي يفضل المشاهدون رؤيتها اختلافًا كبيرًا، وبالمثل تتنوع أساليب مشاهدتها باختلاف الفئة التي ينتمي إليها المشاهد. فعلى سبيل المثال نجد أن الفئة العادية التي تقضي مدة زمنية متوسطة في مشاهدة التلفاز تفضل أن تشاهد المحتوى المقدم من الجهات الراعية. أما فئة "المتمركزين حول الأجهزة المحمولة" التي تشهد نموًا لا مثيل لسرعته، فيفضل أفرادها مشاهدة إعلانات شيقة تركز على احتياجاتهم.

ويُلاحَظ أن ثلث المشاهدين تقريبًا يبدون استعدادهم لدفع مبلغ متواضع مقابل التخلص من الإعلانات أو تقليلها.

الإعلان بشجاعة

التركيز على الكفاءة

يعتمد نجاح خدمة AVOD بنسبة كبيرة على وتيرة بث الإعلانات؛ لأن المعلنون هم المصدر الرئيسي للأرباح من هذه الخدمة.

ويعتبر عائد الاستثمار مؤشرًا رئيسيًا للحملات التي تستهدف زيادة المبيعات؛ فتكون الحملة ناجحة عندما يزيد ربحها عن تكلفتها، وهكذا يُستدل على نجاح الحملة بمراجعة عائدها الاستثماري.

أما فيما يخص الحملات الترويجية التي تستهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فيُستدل على نجاحها من تغطيتها للجماهير وتفاعلهم معها.

قابلية المشاهدة

الإعلان بشجاعة

يعتمد تحديد فعالية الإعلانات المرئية في المقام الأول على زمن مشاهدة المقطع، وما إذا كان المشاهد قد أكمله لنهايته. وفي هذه الحالة بالطبع تكون الغلبة لإعلانات التلفاز بلا منازع، إذ تتفوق على إعلانات الأجهزة المحمولة بنسبة 30%.

يرجع هذا الفارق إلى قدرة المشاهد على إيقاف الإعلانات؛ ففي حالة التلفاز مثلًا لا يمكن للمشاهد أن يتخلص من الإعلان إلا بتغيير القناة، أما على أجهزة الكمبيوتر فيمكن تجاوز أغلب الإعلانات بعد مرور 5 ثوانٍ فحسب، في حين أنه لا يمكن تجاوز أغلب الإعلانات على الأجهزة المحمولة.

الإعلان بشجاعة

نُلاحِظ إذًا أن مشاهدي التلفاز التقليدي مجبرون على مشاهدة الإعلانات، على عكس مشتركي خدمات AVOD. وتشير دراسة أجرتها Google وIpsos إلى أن كمَّ الإعلانات الذي يُعرض على من يشاهدون التلفاز لأكثر من 5 ساعات أسبوعيًا يفوق ما يُعرض على مشاهدي YouTube بعشرة أضعاف.

الإعلان بشجاعة

التفاعل

شتان الفارق بين المشاهدة والرؤية؛ فسرعان ما يعتاد المشاهد أن يغض بصره، ثم يتعلم أن يتجاهل الإعلان كلما زاد ابتذاله. ومن الممكن أن تشاهد مقطعًا إعلانيًا دون أن تعير محتواه أي انتباه.

أما مؤشرات التفاعل الإعلاني فلها قصة مختلفة كليًا؛ ففي الأغلب يتذكر مستخدمو الأجهزة المحمولة ما يشاهدونه من إعلانات بدرجة أكبر من المشاهدين التقليديين، لأن المستخدم يميل إلى التفاعل مع الإعلانات التي تخص أجهزته، نظرًا لأنه يحمل أحد هذه الأجهزة في يده بينما يشاهد الإعلان.

أجرى كل من Google وIpsos دراسةً واسعة النطاق على سلوك المشاهدين أثناء الفواصل الإعلانية، مستخدمين تقنية تتبع العين في هذه الدراسة.

وجاءت نتائج الدراسة في صورة متوسطات للمدد الزمنية التي يمارس فيها المشاهد سلوكًا أو نشاطًا معينًا، منسوبةً إلى مدة الإعلان.

الإعلان بشجاعة

اكتشف الباحثون أيضًا أن الإعلانات غير القابلة للتخطي هي أكثر ما يجذب انتباه المشاهدين شريطة ألا يستفزهم المحتوى؛ لأن الإكثار من المقاطع غير القابلة للتخطي يزعج المشاهد بالنظر إلى عدم قدرته على تلافي الإعلانات التي لا تهمه، مما يؤدي عادةً إلى تغيير القناة وتثبيت برامج حجب الإعلانات.

وعلى النقيض نجد أن المقاطع القابلة للتخطي تترك انطباعًا طيبًا عند المشاهدين ولا تثير لديهم مشاعرَ سلبية.

الإعلان بشجاعة

كيف ينبغي للإعلانات المرئية أن تكون؟

تتلخص مفاتيح النجاح داخل أي بيئة شديدة التنافس في تَفرٌّد المحتوى ونوع الإعلانات التي تعرضها، دون إغفال طريقة عرضها. وفيما يلي نقدم بعض النصائح لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من كل إعلان.

وازن بحرصٍ بين الإعلانات والمحتوى

إذا كانت خطتك أن تعرض إعلانًا مدته 30 ثانية بعد كل 5 دقائق من المسلسل، فسرعان ما ستفقد خدمتك مشتركيها؛ لأن المشاهدين لا يقبلون هذا الكم الكبير من الإعلانات. وفي الوقت نفسه إذا لم تعرض الإعلانات إلا نادرًا، فستخاطر بخسارة الأرباح والمعلنين بسرعة مماثلة.

أما الاستراتيجية الأنجح فهي أن تزيد من كم الإعلانات تدريجيًا لكل مشاهد على حدة كلما زاد ارتباطه بخدمتك؛ فالمشاهد لن يمانع مشاهدة إعلانين متتاليين إذا كان سعيدًا باشتراكه معك، وربما حتى لن يلاحظ إذا قللت الفاصل الزمني بينهما.

امنح مشاهديك حق الاختيار

لا يخفى على أحد أن المقاطع غير القابلة للتخطي، والإعلانات المنبثقة، والإعلانات الصوتية التلقائية جميعها يزعج المشاهد. وحتى تلك الإعلانات التي يجدها المشاهد شيقة ومغرية ستصيبه بالنفور إذا عرضتها فجأة دون أن تمنح المشاهد خيار إيقافها.

ولكن إذا شرحت للمشاهد أن الإعلانات هي وسيلة للدفع مقابل المحتوى الذي يشاهده، فسيتقبلها بصدر رحب، وكأنه يوافق على مشاهدة الإعلانات في مقابل الخدمة التي يتلقاها.

يتوجب أن تكون الإعلانات في مكانها

لن يرحب كثير من الرجال إذا عرضت عليهم إعلانًا لأحمر شفاه من Oriflame، وليس من الملائم أن تعلن عن تطبيقات Android لمستخدمي نظام iOS. تتلخص نصف مشاكلك في كون الإعلانات مناسبة وشيقة. ولكن الأمور قد تسوء إذا اعتبر المشاهدون أن إعلانك قد أساء إليهم، فعندها لن يكون بإمكانك أن تتفادى الشكاوى.

عليك أن تضع التركيبة الديموغرافية لمشاهديك على رأس اهتماماتك، وهكذا يكون لديهم ما يفضلون خدماتك لأجله.

نظام الإدارة النوعية هو مفتاح النجاح

من المهم لأي مشروع OTT أن تُدار سياسته الإعلانية بصورةٍ ملائمة، لأن هذا يسهل الاستفادة المادية من الخدمة كثيرًا. وقد تمكنت Infomir من حسم هذه القضية بفضل منصة Adtelligent المتوفرة على أجهزة استقبال MAG وعبر منصة Ministra TV Platform.

الإعلان بشجاعة

وبتطبيق خدمة AVOD على أجهزة MAG ومنصة Adtelligent حققنا ما يلي:

  • تقنيةً إعلانيةً جاهزةً مصممةً خصيصًا لمطوري الأجهزة وللشركات التي توفر خدمات CTV/OTT.
  • دعمًا للقنوات المتعددة والحملات العابرة للمنصات؛ من الشركات العالمية إلى التقنيات المحدودة.
  • أكثر من 250 تطبيقًا مدمجًا على المنصة، مثل Pluto TV وNewsy، وWikia، وغيرها من التطبيقات.
  • أكثر من 200 معلِنًا مدمجًا على منصة Adtelligent.
  • خوارزمية ذكية ترفع الكفاءة الربحية لخوارزمية Intelli، حيث تحلل البيانات لحظيًّا وتقارنها بالمعلومات المتوفرة على المنصة، مما يساعد على اختيار الحلول الأفضل لكل موقف.

"نمتلك القدرة على توفير فرص إعلانية وجماهير جديدة لمُعلنينا، بفضل تعاوننا مع Infomir وشركائنا المتخصصين في تقنية OTT؛ لأن بيئة خدمات OTT ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمجال الإعلان عبر الإنترنت، فضلًا عن الإمكانات الواعدة وحاجة السوق إلى تعاون مثمر بين ممثلي الخدمات والشركات التقنية، من أجل الارتقاء إلى مستوى جديد".

أوليكساندر بورنياكوف - رئيس شركة Adtelligent

الإعلان بشجاعة

Recommended

الإعلان بشجاعة

ما فائدة ترميز الفيديو

اكتشف سبب الحاجة إلى ضغط الفيديو، وكيف ظهرت برامج الترميز، وسبب الاعتماد الكبير لمقاطع الفيديو ذات دقة 4K و8K عليها، ومستقبل تقنية ضغط الفيديو.

الإعلان بشجاعة

ما أجهزة التحكم عن بعد التي يحتاج إليها المشتركون ومزودو الخدمات؟

سنخبرك بأنواع أجهزة التحكم عن بُعد التي يفضلها المشتركون، وأجهزة التحكم الأنسب لأجهزة مزودي الخدمات، وأهم صيحات التصنيع والتصميم.

الإعلان بشجاعة

تليفزيون ما بعد الجائحة

اعرف كيف سينمو سوق خدمات IPTV، ولماذا ستصبح خدمات الفيديو حسب الطلب على أساس الاشتراك (SVOD) هي المستقبل. خبراء BROADVISION يشرحون كيف أثرت جائحة كوفيد-19 على أعمال مقدمي الخدمات المحليين والعالميين.

Privacy Policy

This Privacy Policy will be effective as of May 25, 2018.

What This Policy Covers

We respect the confidentiality of your personal data and take measures to safeguard it. This Policy describes the information we collect, how we use that information, our legal basis for doing so, and your rights regarding the information we collect. We also use cookies and similar technologies, as described in our Cookie Policy, which is an integral part of this Privacy Policy.

We use cookies in order to optimise our website, provide you with the best possible user experience and help us promote our products. Please read our Cookie Policy to find out how we use cookies and how you can control cookies.
By using this website or closing this message, you acknowledge our Privacy Policy and agree to our use of cookies as described in our Cookie Policy.