Отдел продаж

Оформление заказа

Вы ищете решение:

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное
предложение

Какие продукты вас интересуют?

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное
предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете продукты.

В ответном письме мы хотим обратиться к вам по имени

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить, пожалуйста, заполните поле.

Вам ответит менеджер из вашего региона

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну доставки.

Укажите номер телефона и менеджер свяжется с вами

Чтобы продолжить, пожалуйста, введите свой номер телефона.

Выберите сферу деятельности и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете сферу деятельности.

Укажите юридическое название вашей компании

Чтобы продолжить, пожалуйста, укажите название вашей компании.

Расскажите о своем проекте

Чтобы продолжить, пожалуйста, опишите ваш проект.

0 / 800

Подтвердите данные

Какие продукты вас интересуют?

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете один из вариантов.

В ответном письме мы хотим обратиться к вам по имени

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле.

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить, пожалуйста, введите свой номер телефона.

Выберите сферу деятельности и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете сферу деятельности.

Укажите юридическое название вашей компании

Чтобы продолжить, пожалуйста, укажите название вашей компании.

Вам ответит менеджер из вашего региона

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну доставки.

Расскажите о своем проекте

Чтобы продолжить, пожалуйста, опишите ваш проект.

Нажав 'Отправить', вы подтверждаете, что ознакомились с нашей политикой конфиденциальности и принимаете ее.

Спасибо!
Ваше сообщение отправлено.

Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

Мы предоставим информацию по вашему региону

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну.

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле.

Подтвердите данные

Какие продукты вас интересуют?

Выберите свой вариант, и мы составим для вас наиболее выгодное предложение

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете продукты.

Никакой рекламы. По этому адресу с вами свяжется менеджер

Чтобы продолжить пожалуйста заполните поле.

Мы предоставим информацию о том, как можно приобрести указанное количество товара

Чтобы продолжить, пожалуйста, укажите количество продуктов.

Мы предоставим информацию по вашему региону

Чтобы продолжить, пожалуйста, выберете страну.

Нажав 'Отправить', вы подтверждаете, что ознакомились с нашей политикой конфиденциальности и принимаете ее.

Спасибо!
Ваше сообщение отправлено.

Ваш запрос будет обработан в ближайшее время.

Подписчиков хватит всем

Подписчиков хватит всем

Чего хотят зрители

Локальный контент

К концу 2020 года количество подписчиков платных OTT-сервисов превысило 1 миллиард. 60% из них живут в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Таким зрителям нужен локальный контент, а не только голливудские фильмы, ориентированные на США и Европу.

Местный контент нужен и пользователям из развитых стран. Почти половина зрителей США подписана на локальные стриминговые сервисы. При этом локальный контент чаще смотрит аудитория в возрасте 18–44 лет.

 

Подписчиков хватит всем

 

Нишевый контент

Нишевый контент — сфера, где нельзя вытеснить небольших игроков. Если глобальные стриминговые сервисы создают контент для всех, то тематические выделяют свою аудиторию намного точнее. Например, собирают библиотеки контента только для любителей классики, документальных фильмов или спорта.

Нишевые сервисы занимают 6% OTT-рынка. В 2020 году их доходы составили более 2,8 млрд долларов.

Источник: Omdia

 

Пример нишевого проекта с AVOD-монетизацией — научно-фантастический сервис Dust. В его библиотеке уже больше 400 оригинальных фильмов, сериалов, короткометражек и подкастов. Проект набрал 1,9 миллиона подписчиков.

Зрители готовы платить за специализированный контент. 64% аудитории не против тратить на тематические OTT-подписки столько же, сколько и на обычные. Но пользователям важно, чтобы в месяц сервис публиковал не меньше 30 часов оригинального контента.

 

Сколько зрители готовы платить за нишевый сервис по сравнению с обычным

 

Подписчиков хватит всем

По данным Omdia, большинству нишевых проектов подходит SVOD-модель монетизации. Детским стриминговым сервисам лучше выбрать подписку (родители не хотят, чтобы дети смотрели рекламу), а проектам документальной или научно-фантастической тематики одинаково подходит SVOD или AVOD. За контент на тему хобби и образа жизни не готовы платить 44,3% зрителей. Таким сервисам стоит выбрать модель AVOD.

 

Подписчиков хватит всем

Оригинальный контент

Оригинальный контент — важное преимущество в битве за аудиторию. По данным Omdia, для двух третей пользователей это один из главных факторов выбора OTT-сервиса.

От контента зависит, уйдет ли зритель к вашему конкуренту. Устаревшая VoD-библиотека и слишком дорогая подписка — главное, из-за чего пользователи отписываются от стриминговых сервисов.

 

Один из болгарских национальных операторов транслирует 13 собственных каналов. Пользователям доступен спорт, местные новости и фильмы. Оператор показывает даже локальные спортивные матчи, и это отличает его от конкурентов. Такого контента никогда не будет у Netflix и Amazon Prime.

Небольшие студии часто заключают договоры с крупными компаниями — например, интернет-провайдерами. Студия получает новую аудиторию, а провайдер предлагает клиентам дополнительную ценность.

Подписчиков хватит всем

 

Азия — перспективный OTT-рынок

Индия — один из главных регионов для стриминговых сервисов. В этой стране объем OTT-рынка скоро достигнет 5 млрд долларов. Остальной Азиатско-Тихоокеанский регион тоже превращается в поле битвы глобальных и местных сервисов.

Еще в 2018 году Netflix адаптировал свое мобильное приложение под бюджетные Android-смартфоны и запустил в Индии специальный мобильный план. За 3 доллара в месяц пользователи получают доступ к SD-контенту: в США такая подписка обходится втрое дороже.

Hotstar, один из главных стриминговых сервисов Индии, уже принадлежит Disney. Две трети оригинальных передач, фильмов и сериалов Hotstar сняты на хинди, треть на английском, небольшая часть — на тамильском и телугу.

В Юго-Западной Азии доминируют запущенные в 2015 году сингапурский Hooq и малайзийский iflix. Сервисы предлагают смесь локального и голливудского контента за 2–3 доллара в месяц. Ровно столько готовы платить за подписку большинство жителей Азии.

 

Подписчиков хватит всем

 

Hooq запущен в Сингапуре, им владеют Warner Bros., Sony Pictures и Singtel. У сервиса 68 собственных фильмов и сериалов и больше 35 тысяч часов контента других студий, доступного когда угодно и где угодно.

В развивающихся странах OTT-сервисы принимают оплату с баланса SIM-карты. В 2017 году кредитная карта была только у 19,5% жителей Земли. Владельцев смартфонов было вдвое больше.

Источник: The Global Economy, Statista

 

Hooq и iflix можно оплатить прямо с мобильного счета, а для подписки на Netflix нужна кредитная карта. У местных сервисов больше потенциальных зрителей: кредитная карта есть только у каждого четвертого малазийца, а смартфон — у каждого второго.

Подписчиков хватит всем

 

Подписчиков хватит всем

Пользователи совмещают подписки, чтобы найти подходящий контент, поэтому локальным операторам не стоит бояться, что глобальные игроки уведут их аудиторию.

У среднего OTT-домохозяйства сразу 2–3 платных подписки. Если учесть FVOD- и AVOD-сервисы, у каждого дома до 7 подписок.

 

Подписчиков хватит всем


Но рынок еще не насыщен. Если зритель уже платит за стриминговый сервис, ему несложно подписаться на новый. Согласно исследованию Omdia, более 60% пользователей глобальных сервисов готовы подписаться и на нишевые сервисы.

 

Чтобы противостоять крупным конкурентам, небольшим OTT-проектам стоит показывать локальный контент или выбирать свою нишу. Не стоит бояться глобальных игроков — большинство зрителей готовы комбинировать несколько подписок. В отличие от кабельного и спутникового телевидения, OTT-сфера растет: подписчиков хватит всем.

Recommended

Подписчиков хватит всем

Что такое кастомизация и зачем она оператору

При планировании проекта оператору следует не только продумать общую стратегию, закупить оборудование и найти свою аудиторию.

Подписчиков хватит всем

Как работает послепродажное обслуживание и нужно ли оно оператору

В этой статье мы расскажем, как послепродажное обслуживание помогает завоевать доверие потребителя и привлечь дополнительный доход компании.

Подписчиков хватит всем

RDK: открытая и гибкая платформа для видеосервисов

В индустрии IPTV/OTT-услуг набирает популярность решение для операторов на платформе RDK. Эта платформа обладает своей экосистемой, простотой разработки, а количество работающих на платформе устройств уже превысило 60 млн девайсов.

Privacy Policy

This Privacy Policy will be effective as of May 25, 2018.

What This Policy Covers

We respect the confidentiality of your personal data and take measures to safeguard it. This Policy describes the information we collect, how we use that information, our legal basis for doing so, and your rights regarding the information we collect. We also use cookies and similar technologies, as described in our Cookie Policy, which is an integral part of this Privacy Policy.

Мы используем cookie-файлы, чтобы оптимизировать работу сайта и предоставить вам лучший интерфейс; а также для продвижения нашей продукции. Ознакомьтесь с нашей политикой Cookie, чтобы узнать, как именно мы используем cookie-файлы, и как вы можете это контролировать.
Если вы продолжите пользоваться сайтом или закроете это сообщение — это значит, что вы согласны с нашей Политикой конфиденциальности и разрешаете использование cookie-файлов, как описано в политике Cookie.